2020年伊始,新冠肺炎疫情发生得猝不及防,又逐渐蔓延至全球,成为我国乃至全球范围内的典型“黑天鹅”事件,打乱了原有社会的生活节奏和经济秩序。作为传统的陶瓷行业也直接遭受到显而易见的冲击。众多品牌增长放缓、甚至出现负增长、乃至关门倒闭潮。但实力强势的品牌却能在此困境中率先革新、突破困局、脱颖而出。


2020年7月31日,大唐合盛瓷砖年中总结会暨庆功宴于佛山总部展厅举行,大唐合盛瓷砖董事长兼总经理曾志坚先生在会上发布了半年度业绩报告。报告显示,2020年上半年,尽管有疫情阴霾笼罩,但大唐合盛瓷砖仍然超额完成了上半年销售业绩,同比增长6.3%!


曾总在会上表示:“危和机总是同生并存的,克服了危即是机。此次疫情的突袭,一定程度上为大唐合盛瓷砖提供了实现转型升级的发展契机,企业及时结合市场因素与自身发展情况,迅速调整经营与管理思路并注入了“现代、科技、文化、健康、艺术、贴心”等G+核心竞争力,为“品牌、产品、展厅、渠道、营销”等重塑积极赋能,也为企业实现逆势增长奠定了良好的基础。


之所以能在特殊时期,仍然保持顽强的企业生命力,这背后与大唐合盛瓷砖敏捷反应、积极应对、突破意识等密不可分,同时也显示出其品牌深厚的内功修炼,以及作为行业实力过硬的品牌风范。正如一句话所言:“越是特殊时期,越能检验一个企业的功底”。


接下来,不妨剖析一下大唐合盛瓷砖崛起的增长势能,从何而来。



大唐合盛瓷砖董事长兼总经理曾志坚先生在会上发




01.
文化是品牌可持续发展的核心动力


文化是一个品牌的灵魂,也是这个品牌保持可持续发展的核心动力之一。作为亚洲品牌500强,品牌价值达到259.04亿元的大唐合盛瓷砖, 一直以中华文化为魂,现代技艺为形,古韵新奏。大唐合盛瓷砖以“现代中式文化倡导者”名义开创了瓷砖行业首个现代中式文化IP之“女娲补天”品牌印记,其家喻户晓的动人故事勾起了现代人对“中式文化”的美好向往与追求。饱含“古为今用、洋为中用、中西结合、融合创新”的品牌文化内涵,更使得居住空间“人文、艺术、经典、健康”等美好生活元素大放异彩。



02.

数字化为展厅互动与传播加冕


近期,聚合智能、实用与审美多重功能的大唐合盛瓷砖总部展厅成功升级,这标志着大唐合盛瓷砖迈入全新的G+时代。G+时代将带给消费者更现代、更科技、更艺术、更健康、更贴心的生活方式。新升级的总部是一个数字化互动展厅,集各种多媒体展览展示系统为一体的综合展示平台。融入了各种高新科技技术,让展厅极具内涵和吸引力,通过对视频、声音、动画等媒体加以组合应用,深度挖掘产品、空间所蕴含的艺术,带给观众高科技的视觉震撼感大唐合盛瓷砖展厅将生活美学元素古为今用。整个展厅设计融入了晚明士大夫阶层生活方式的百科全书以及审美标准的《长物志》文化的美,将这种美直接落实到了日常生活中,用现代人的视角重新审视古代人的家居审美


03.

科技为产品设计与体验赋能


行业独创工艺ISO星耀粒技术、CMOS原彩处理科技、PRO级肌理雕刻三大全新工艺,研发出颠覆传统、颠覆行业的创新性产品,为消费者打造绿色空间作出极大贡献。其中本季新品“国际大款”系列由国内外设计大师共同“操刀”,为产品纹理的丰富多样、产品格调的精致简约、以及产品规格的最佳比例献上一曲颂歌。为广大的消费者带来更新颖、更潮流、更健康的选择!(“国际大款”系列产品规格包含:1600×3200mm、1200×2400mm、1200×2780mm、900×1800mm、750×1500mm。)



04.

终端门店遍地开花


面对复杂多变的市场,产品日新月异,展示不断更新,瓷砖作为现代家居重要的装饰元素,用设计激活想象将其变为直观体验的空间显得尤为重要,为给消费者提供更贴心的消费环境和服务体验,大唐合盛瓷砖针对不一样的需求,重磅推出“现代中式”四大店态:旗舰店、标准店、精品店、社区店助力终端。今年上半年,大唐合盛瓷砖终端旧店改造上百家,数十家新店于重庆、海口、张家港、黄埔、阆中、湘乡、新田……如雨后春笋般在全国各地“遍地开花”、精彩绽放。


05.

文创商学院,为原创文化赋能


大唐合盛瓷砖文创商学院旨在联盟众多知名高等院校、饰道在线大学平台、线上线下培训平台与优秀经销商等力量,为终端市场的销量增长、为国潮瓷砖的原创文化不断赋能!



06.

创新营销模式,打破传统桎梏


大唐合盛瓷砖创新营销模式,采用年轻群体最喜欢的方式触达消费者。瓷砖一姐“现身”主流短视频平台将每个枯燥的装修知识点结合实际场景演绎出来,让消费者不仅听得懂,而且喜欢看;云直播促销活动,将信息传递到更多的目标对象;微信平台向消费者派发数万张优惠券“红包雨”……。创新营销模式为消费者带来更真实的感观、更及时的交流、更丰富的互动,成为终端提升转化率的良好润滑剂。





07.

多元化渠道 协同发展


随着信息化时代的到来,大唐合盛瓷砖在维护和稳固原有营销渠道的基础上,积极跟随市场潮流,结合自身实际情况,大力开拓多元化经营:京东、天猫、工程、家装、互联网整装等线上线下营销平台协同发展。
兰察布市博物

靓家居合作平台


08.

深耕设计师渠道  步步为营


2013-2019年连续七年成为IDF国际设计论坛年度大会战略合作伙伴,并携手广州设计周在全球范围内举办了数百场设计师巡回推广活动,创造了特色的“筑梦大唐合盛为中国设计发声”系列活动。



部分IDF国际设计论坛年度大会演讲嘉宾

09.

多维度的政策助力终端


开创看得见“开业即盈利”的独特模式,并持续对终端提供全渠道和多维度的政策支持,以及提供专业的培训、终端店面设计、多渠道媒体宣传等全面赋能助力。


10.

定制化的专业解决方案为提升业绩加冕


大唐合盛瓷砖专业服务团队针对合作经销商进行系统的经营发展策略梳理,并做到“望、闻、问、切”四诊工作,即:多看,做好市场调查;多听,了解市场问题的症结;多问,寻找市场的机会和对手弱点;多做,确诊市场问题,并提供定制化的专业解决方案。上半年,由总部根据当地市场实际情况定制的终端开业促销、团购、家博会、联盟等活动数百场。更有终端培训实行“1+N”培训模式助力,即总部全年举办一场“我是卖霸”全国销售精英特训营,终端举办N场以分主题的点对点培训以及线上直播培训,从而全方面提升终端经销商销售业绩。
“1+N”培训


11.

担起社会责任 让品牌传递温度


疫情期间,大众消费被迫摁下了暂停键,一场前所未有的考验摆在了全国人民面前。大唐合盛瓷砖作为瓷砖一线品牌,义不容辞地承担起了应尽的社会责任。疫情形势渐趋紧张的阶段,大唐合盛瓷砖积极奔走,在境外采购了数万个口罩赠送给客户。虽然在特殊时期,品牌无法向平日一样频繁触达用户,却透过社会责任感的体现,让品牌与顾客之间建立了更牢固的关系,让大唐合盛瓷砖的品牌温度成功传递到大众心智。


上半年,大唐合盛瓷砖出色的业绩和市场表现除了积极探索求变,多维度发力破局前行外,更得益于大唐合盛瓷砖长期以来的综合实力构建与积累。大唐合盛瓷砖通过营销模式创新、践行品质升级、积极开辟工程等,内练外修。可以预见,下半年大唐合盛瓷砖业绩还将持续向好。




附:庆功宴现场花絮

中国陶瓷总部营运总经理汤洁明女士(右一)莅临庆功宴

特邀嘉宾莅临庆功宴

庆功宴切蛋糕环节

为上半年的共同努力举杯

我为“国际大款”系列新品代言

鲜花、美酒、佳肴,交织出美丽的画卷




分享大唐合盛瓷砖董事长兼总经理曾志坚先生在会上引经据典与大唐合盛瓷砖全体同仁共勉内容

1】习近平总书记:“危和机总是同生并存的,克服了危即是机。”

2】稻盛和夫《京瓷哲学手册》:“拼命努力、逼至极限,终会得到神灵的启示。”

3】“走遍千山万水、吃尽千辛万苦、说尽千言万语。”

4】“越是特殊时期,越能检验一个企业的功底。”